京东超市发布618玩具乐器消费报告：潮玩、盲盒营业额同比增长超280%
7月1日，今日，京东超市发布了《玩具乐器消费趋势报告》(以下简称《报告》)。该报告主要基于5月31日晚8: 00至6月18日24: 00的618个全周期数据。报告显示，618期间，京东各大超市重点品类热门游戏和盲盒人气持续上升，成交额同比增长超过280%。优质IP，教育启蒙等。都成为了玩具购买的关键词，钢琴消费也越来越高端。
具体来看，618期间，京东超市成交额同比增长288%，寻找独角兽BOB系列成交额突破百万秒；盲箱营业额同比增长355%。此外，京东超市的蒸汽玩具营业额同比增长100%。其中，以实验操作、编程理念等为主题的STEAM玩具热销，俏皮谷科学实验室STEAM玩具成交额同比增长217%。在选琴方面，家长更倾向于“一步到位”，高端化趋势明显。报告显示，618期间，京东超市进口钢琴成交额同比增长70%，高端钢琴成交额同比增长100%。
在购买人群方面，低线城市的潮玩消费释放了巨大的潜力。报告显示，618期间，京东二线及以下城市超市消费人数占比60%，同比增长196%。除了自购需求，玩具礼品需求也在增加。报告显示，年轻消费者对礼物的需求更高，超过一半的礼物用户是30岁以下的年轻用户，以及未婚或无子女用户。一线城市礼物用户占比接近40%，高于其他城市。
据了解，京东超市还发布了玩具乐器品牌榜单，根据销量、销量、搜索量等综合指标进行筛选。乐高、雅马哈、星海仪器、Babycare、迪士尼等品牌强势上榜。其中，高端钢琴和益智玩具平分秋色，拥有众多知名IP的迪士尼进一步彰显了优质IP对消费者的吸引力。
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